Frøydis Veronica Rasmussen - GINA TRICOT: REDESIGN

Bomullsblomst

Gina Tricot logo med slagord

BAKGRUNN FOR PROSJEKT

I faget Strategisk design ved USN, var målet med å vise at eleven evner å ta FNs bærekraftsmål inn i arbeidet med utvikling av strategi, mål og visuell identitet for en virksomhet. Her skulle man velge en eksisterende bedrift som vi ikke mener forholder seg til et eller flere av FNs bærekraftsmål. Ved sluttresultatet skulle det leveres en rapport som skulle inkludere; overordnet strategi, logo, visuell identitet og budskap. Rapporten er inndelt i seks faser som er definert i Wanda Grimsgaards “Design og Strategi”.

Prosjekt ble produsert i samarbeid med Michelle Gustavsen Pedersen (Instagram: @michellepedersen_design), Karoline Vik Tolo (Instagram: @karolinetolo) og Vilde (Instagram: @designstudio.vilde).

OM BEDRIFTEN

Gina Tricot ble grunnlagt i 1997 med satsing på trikottopper og startet med 12 fysiske butikker i Sverige. Forretningsideen deres var “mye mote for lite penger” og med det gikk de fra trikottopper til å bli et internasjonalt moteselskap. I dag tilbyr den svenske motekjeden enkel og feminin mote til kvinner i mer enn 160 butikker i 30 land (Gina Tricot, u.å.).

PROBLEMSTILLING

«Hvordan kan vi bidra til at Gina Tricot endrer sin miljøprofil med vekt på FNs bærekraftsmål; (12) Ansvarlig forbruk og produksjon?»

KONSEPT

Med ny strategi og visuell identitet skal Gina Tricot selge og markedsføre seg som en bedrift som tar bærekraft på alvor. Nå med en ny kolleksjon basert på tidløs mote produsert fra 100% rene materialer skal de vise sitt nye fokus på varighet, kvalitet og resirkulering. Forbrukerne skal beholde klærne lengre og holdbarheten og kvaliteten på produktet skal være bedre. Bedriften skal fremme langtidsmote og produsere basisplagg av klassiske snitt. Klærne skal være basert på de 4 sesongene i året. Med den nye strategien skal Gina Tricot kommunisere at deres produkter er trygge og at det er anvendt bærekraftige og holdbare materialer, samt at det er en bærekraftig produksjon. For å fremme denne strategien skal det ved riktig og tydelig miljø- og innholdsmerking gi kundene oversikt over produkt og prosessen ved produksjon.

Tavle: planlegging av Gina Tricots nye visuelle identitet

STRATEGI

FORRETNINGSIDE: Gina Tricot skal tilby klær for unge kvinner med god kvalitet, produsert av 100% rene materialer i butikk og på nett. Fokus skal flyttes fra billig og skadelig engangsmote til en miljøvennlig og tidløs mote for en generasjon som er mer bevisste på hva de kjøper.

VERDIGRUNNLAG: Miljøvennlig, Kvalitetsbevisst, Moteriktig

VERDILØFTE: God kvalitet, 100% rent materiale, Unngå å bruke skadelige kjemikalier

VISJON: Gina Tricot skal bli ledende innen miljøvennlige mote for unge kvinner.

MÅLGRUPPE: Kvinner i alderen 15-40+ som bor i Skandinavia og er opptatt av mote, sosiale medier og trender. De handler klær 1 – 5 ganger i måneden, eller 1 –5 ganger de siste 5 årene.

ØNSKET OMDØMME: Kunder ser på Gina Tricot som moteriktig, med miljøvennlige produkter laget av god kvalitet.

IMAGE: Gina Tricot er moteriktig, med miljøvennlige produkter laget av god kvalitet.

TONE OF VOICE: Omsorgsfull, Autentisk, Tidsriktig

Logoikon utvikling

VISUELL IDENTITET

Gina Tricot sin nye visuelle identitet er basert på en bomullsblomst for å uttrykke bærekraft og renhet. Fra bomullsblomsten er det utviklet en forenklet og stilisert form. Denne formen ble satt sammen med en G i et monogram som skal visuelt være gjenkjennelig som Gina Tricot sitt symbol. Symbolet kan stå alene eller enkelt kan danne ulike kombinasjoner med wordmark, slagord og kjerneverdier. I tillegg kan ikonet også enkelt kombineres og danne et moteriktig grafisk mønster. Samtidig som designet understøtter og uttrykker bærekraft, er det også feminint, elegant og moderne.

Versjoner av logo med slagord og kjernebudskap

IMPLEMENTERING:

For å gi et helhetlig inntrykk av den nye strategien og identiteten er det valgt å fremheve:

FOTOGRAFISAMLING: klær og andre produkter som kunne ha vært solgt ved kolleksjonen.

EMBALLASJE OG POSER: laget i papp, papir eller bomull som kan verne produktene og brukes som ytterligere reklame- og profileringselementer.

PRODUKTMERKING: sydd på produkt og merkelapp i papir som kan tydelig vise at dette er et Gina Tricot produkt og av den bærekraftige kolleksjonen.

MARKEDSFØRING I EIDE KANALER: nettside og instagram skal fremme den nye bærekraftige identiteten og innholdet i den nye kolleksjonen ut til målgruppen.

FASADESKILT, SKILT OG PLAKATER: Fasadeskiltet henger over butikkene og markerer deres plassering for målgruppen. Digitale skilt vil ha reklameannonser som kjøres i loopes der det kan det både brukes slagord eller kjernebudskap. Plakaten er statisk med samme innhold, men kan henges opp en rekke steder i tillegg til i butikkene. Her anvendes kjernebudskap eller slagord. Ved bruk av kjernebudskap kan det settes som en serie der de enten henger sammen eller alene.